時(shí)間:2012-12-27 來源:武漢網(wǎng)whw.cc 作者:whw.cc 我要糾錯(cuò)
行業(yè)解決方案 數(shù)據(jù)元素分析
所謂數(shù)據(jù)元素分析,就是首先明白該系統(tǒng)所需要目的操作(像這樣統(tǒng)計(jì),判斷,數(shù)據(jù)發(fā)掘)是基于怎么地?cái)?shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)地,同樣就是體系基礎(chǔ)地?cái)?shù)據(jù)元素是哪些?而實(shí)施地癥結(jié)就在于這些數(shù)據(jù)元素是否獲取,通過神馬渠道獲取。
公司信息化,CRM工程,這個(gè)軟件地中心工作歸跟到底就是將以前用經(jīng)驗(yàn),用感到去開展地工作改造成用事實(shí)中地?cái)?shù)據(jù)去綜合總結(jié),去演繹,而系統(tǒng)設(shè)計(jì)之處,就首先應(yīng)該明確像下3個(gè)方面
數(shù)據(jù)形成客戶數(shù)據(jù)、樓盤數(shù)據(jù)、員工信息、常識(shí)庫(kù)信息、名目/打算地相關(guān)數(shù)據(jù)、內(nèi)部溝通數(shù)據(jù)、物業(yè)數(shù)據(jù)—物業(yè)數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)未簽約客戶來訪,銷售人員記錄并提供、已簽約客戶,客戶服務(wù)人員跟蹤客戶并提供、Call Center對(duì)于客戶來電跟蹤記載、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)地跟蹤記載、市場(chǎng)人員開展地跟蹤調(diào)查、信息人員通過各種渠道對(duì)于相關(guān)行業(yè)信息,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于手信息地采編整頓、企業(yè)行政管理部分提供相關(guān)員工信息、企業(yè)市場(chǎng)銷售搭檔提供相關(guān)信息、系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)過程中,操作者根據(jù)企業(yè)內(nèi)部實(shí)際情況提供。
數(shù)據(jù)地基本關(guān)系確立一部分?jǐn)?shù)據(jù)元素之間地基本關(guān)系,各種附屬,關(guān)系等關(guān)系確實(shí)定,有助于進(jìn)前進(jìn)1步地業(yè)務(wù)分析和需求設(shè)計(jì)。
肯定以上事項(xiàng)是下面地工作地基本,在明確了這一個(gè)地基礎(chǔ)上,相關(guān)工作才可以開始開展。
管理征詢/分析
通過與開發(fā)商地溝通,明確了需要處理/分析/統(tǒng)計(jì)地?cái)?shù)據(jù),實(shí)施CRM地廠商就應(yīng)該開始入駐開發(fā)商地辦公場(chǎng)合,并對(duì)于現(xiàn)有地處理流程,處理邏輯開展分析和研討。懂得現(xiàn)有地業(yè)務(wù)模式可能采集到哪些數(shù)據(jù),哪些數(shù)據(jù)無法獲取,銷售管理軟件。并且對(duì)于數(shù)據(jù)獲取地難度,客戶信息管理系統(tǒng),可托度,可行度進(jìn)行一個(gè)評(píng)估,同時(shí)針對(duì)于現(xiàn)有業(yè)務(wù)邏輯運(yùn)行中地問題進(jìn)行匯總,確立CRM方案地實(shí)施目標(biāo)和前景目標(biāo),并確立新地業(yè)務(wù)操作模式和管理模式。
良多人會(huì)把管理咨詢/分析當(dāng)作實(shí)施地第1步,但是對(duì)于于大多數(shù)CRM廠商而言,甚至對(duì)于于相稱多管理咨詢公司而言,讓他們1步到位為1套CRM網(wǎng)站去設(shè)計(jì)1個(gè)完美地業(yè)務(wù)模式,不少情況下是過于樂觀了,增添了1步看上去屬于技術(shù)層面地?cái)?shù)據(jù)元素分析,實(shí)際上是閃開發(fā)商先開始思考,將他們盼望實(shí)現(xiàn)而限于技術(shù)手段無法實(shí)現(xiàn)地一部分?jǐn)?shù)據(jù)分析,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)地需求先提到來,比方通過考察咱們發(fā)現(xiàn),實(shí)在開發(fā)商樂意提供更合理地銷售事跡考核系統(tǒng)和任務(wù)分派原則,但是限于現(xiàn)有地情況無法作到,這些就帶來了新地?cái)?shù)據(jù)需求,好比要建立銷售員工地技能數(shù)據(jù)和素質(zhì)數(shù)據(jù),豈但要看成交地銷售額,SFA,還要看銷售成功地轉(zhuǎn)化率,銷售過程中對(duì)于客戶許諾地公道性,而這些就需要能跟蹤銷售過程發(fā)生地?cái)?shù)據(jù)。根據(jù)這些實(shí)際需要解決地問題,就可以先找到一部分需要獲取而現(xiàn)在未能獲取地?cái)?shù)據(jù)對(duì)于象,帶著這樣地一部分問題去做一個(gè)管理咨詢/分析,目標(biāo)性和針對(duì)于性就更強(qiáng),分析難度同樣會(huì)下降,同樣更輕易得到幻想地成果。反過來,興許就存在樹立了1套看上去很完美地業(yè)務(wù)模式,然而卻不能保證取得足夠支持決策地?cái)?shù)據(jù),客戶信息管理軟件,那么CRM地實(shí)施仍是出缺憾地。
過高地估量咨詢公司或CRM廠商地咨詢分析能力,往往同樣是造成實(shí)施失敗地原因,而作為CRM廠商一樣應(yīng)該重視事實(shí),他們不應(yīng)該急于用一部分理念去教導(dǎo)客戶,而應(yīng)該不斷地和客戶1起學(xué)習(xí),獨(dú)特成長(zhǎng),這其實(shí)同樣是CRM地精力所在,客戶信息管理軟件。將以客戶需求為主線地?cái)?shù)據(jù)元素分析為第1步,將管理咨詢放在第2步,就是愿望讓CRM廠商,先和他地客戶能夠進(jìn)行一個(gè)充分而有效地溝通,并視為進(jìn)行一個(gè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)地條件條件。
管理咨詢前期為業(yè)務(wù)參加和業(yè)務(wù)學(xué)習(xí),讓咨詢?nèi)藛T參與和學(xué)習(xí)開發(fā)商地業(yè)務(wù)。后期為大規(guī)模介入地業(yè)務(wù)模式討論和試驗(yàn),應(yīng)包括如下局部
模仿客戶感觸實(shí)驗(yàn),以公司總裁,管理者或任意員工模擬抉剔地客戶,從接受市場(chǎng)宣揚(yáng)到與銷售接觸,到屢次合同洽商,到購(gòu)置,進(jìn)行一個(gè)全進(jìn)程地客戶休會(huì),并對(duì)于過程中地處置問題進(jìn)行分析和綜合匯集。
對(duì)照探討,針對(duì)于新地CRM軟件工具所可能帶來地業(yè)務(wù)變更,與本來地業(yè)務(wù)模式進(jìn)行一個(gè)比較及討論,并整理總結(jié)出需要改良地問題。
案例分析,將行業(yè)內(nèi)有關(guān)實(shí)施成功和失敗地案例開展引述,并讓公司對(duì)于有關(guān)成敗進(jìn)行討論,加深對(duì)于實(shí)施地知道。
基本需求分析
確立數(shù)據(jù)需求,確破業(yè)務(wù)模式,而后就可以對(duì)于全部系統(tǒng)做一個(gè)基本地設(shè)計(jì)了,該步驟需要房地產(chǎn)開發(fā)商和實(shí)施CRM公司一直地溝通。并得到系統(tǒng)所需要完成地功能列表和用戶視圖,不同公司,面臨問題會(huì)不同,解決問題地起點(diǎn)和著重點(diǎn)會(huì)不同,相關(guān)地設(shè)計(jì)也會(huì)有所不同。特殊是細(xì)致上地設(shè)計(jì),會(huì)依據(jù)公司地不同,有很大地差別。
用戶視圖是指在用戶地操作界面設(shè)計(jì),在需要分析期間應(yīng)當(dāng)明確用戶視圖地工作,以減少實(shí)施過程中因操作習(xí)慣,應(yīng)用方法造成地實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)。
用戶視圖應(yīng)包括基本操作界面,款式解釋,輸入輸出闡明(正常情況地輸入輸出和異樣情況地輸入輸出),像這樣有可能,銷售渠道,將一部分容易出問題地操作環(huán)節(jié)加以標(biāo)注。
用戶視圖應(yīng)得到房地產(chǎn)公司相關(guān)操作人員地認(rèn)可和懂得,否則后續(xù)工作會(huì)見臨極大地實(shí)施危險(xiǎn)。
實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估/可行性分析
必需意識(shí)到,CRM實(shí)施是有失敗地可能性地,而且失敗地比例相當(dāng)高,怎么樣能避免這種情況地產(chǎn)生,就必須在項(xiàng)目設(shè)計(jì)之處,銷售團(tuán)隊(duì)管理,做一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)地評(píng)估。
風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估往往在一部分CRM廠商地設(shè)計(jì)方案里當(dāng)成例行公事地襯托,銷售渠道,實(shí)際上這關(guān)聯(lián)到1個(gè)公司相稱長(zhǎng)時(shí)間地運(yùn)營(yíng)遠(yuǎn)景,由于公司會(huì)為CRM地實(shí)施開展很大范疇地調(diào)整,1旦實(shí)施失敗,公司面臨地喪失是驚人地。
除了風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估以外,對(duì)于實(shí)施可行性地另外1個(gè)主要分析就是投入/產(chǎn)出分析。
實(shí)施CRM地投入相對(duì)不單純是購(gòu)買CRM軟件和咨詢地費(fèi)用,公司整個(gè)業(yè)務(wù)模式地變動(dòng)會(huì)帶來宏大地費(fèi)用變化,甚故而CRM軟件和咨詢費(fèi)用只占公司實(shí)施CRM費(fèi)用地1少部分。而更多地部分是公司內(nèi)部因此造成地人事/辦公設(shè)施變動(dòng)更新等造成地用度,明確核算實(shí)施費(fèi)用,明確預(yù)計(jì)實(shí)施后公司運(yùn)營(yíng)seo之后地效益變化,應(yīng)當(dāng)是決策者開展項(xiàng)目實(shí)施是非常重要地決策根據(jù),而該數(shù)據(jù)一樣將是項(xiàng)目實(shí)施中做一個(gè)監(jiān)視和評(píng)價(jià)地重要指標(biāo)。1個(gè)職業(yè)地投入/產(chǎn)出分析,需要財(cái)務(wù)審計(jì)專家,公司管理專家,CRM實(shí)施專家地1致盡力才可以完成,銷售管理系統(tǒng)。這1步驟地順利完成,將為成功地實(shí)施確立明確地目標(biāo)和方向。
技術(shù)可行性分析
大多數(shù)時(shí)間CRM軟件不存在高技術(shù)運(yùn)用,但是對(duì)于技術(shù)可行性地分析同樣是必須地。技術(shù)可行性分析實(shí)際上一樣是1次需求地品質(zhì)指標(biāo)地分析。應(yīng)至少包括類似這樣下方面
1、 統(tǒng)中設(shè)計(jì)中是否有尚無奈斷定地技術(shù)實(shí)現(xiàn)手腕?
2、系統(tǒng)地設(shè)計(jì)使用者是多少,設(shè)計(jì)可包容數(shù)據(jù)是多少,按照公司當(dāng)前業(yè)務(wù)發(fā)展核算,預(yù)計(jì)達(dá)到最大設(shè)計(jì)值應(yīng)該神馬時(shí)候,設(shè)計(jì)指標(biāo)是否能滿意忽然產(chǎn)生地業(yè)務(wù)變化?
3、系統(tǒng)地技術(shù)工作團(tuán)隊(duì)具備多長(zhǎng)時(shí)間地配合經(jīng)驗(yàn),是否有成功案例,是否有相似項(xiàng)目地成功案例。技術(shù)負(fù)責(zé)人是否擁有足夠地教訓(xùn)和軟件工程管理才能。
4、 統(tǒng)所采取地網(wǎng)站和根本技術(shù),是否成熟并有大批地行業(yè)成功案例。
5、系統(tǒng)是否存在可連續(xù)性,可恢復(fù)性,可成長(zhǎng)性和可拓展性4項(xiàng)準(zhǔn)則,參見前文設(shè)計(jì)思維地描述。
6、系統(tǒng)地實(shí)現(xiàn)是否依賴于某位或某些技術(shù)骨干人員?技術(shù)人員變動(dòng)對(duì)于系統(tǒng)地影響是否進(jìn)行一個(gè)了充分地評(píng)估,并采用了足夠地躲避辦法。
技術(shù)方案及實(shí)施
技術(shù)專家做一個(gè)相關(guān)地技術(shù)計(jì)劃設(shè)計(jì),并開端編碼和技術(shù)文檔地制造。
該范疇地詳細(xì)工作能夠參見《軟件工程學(xué)》地有關(guān)章節(jié)。
市場(chǎng)/銷售/客戶服務(wù)管理培訓(xùn)
該步驟是讓他們加深對(duì)于系統(tǒng)地認(rèn)識(shí)和新業(yè)務(wù)模式地理解,必要時(shí),可以通過實(shí)施參與踴躍性與收入掛鉤地方式或其余鼓勵(lì)措施來加強(qiáng)有關(guān)操作人員對(duì)于投入使用CRM軟件工具地積極性。
使用操作培訓(xùn)
培訓(xùn)相干操作者地操作技巧,重要包含以下多少種培訓(xùn)
系統(tǒng)維護(hù)培訓(xùn)確保至少1名房地產(chǎn)商地工程師可以獨(dú)立對(duì)于系統(tǒng)進(jìn)行一個(gè)配置和維護(hù),并能對(duì)于使用過程中呈現(xiàn)地簡(jiǎn)略問題進(jìn)行一個(gè)排遣和處理。同時(shí)應(yīng)該有數(shù)據(jù)備份,保險(xiǎn)等方面地技能培訓(xùn)。
公司內(nèi)部培訓(xùn)老師培訓(xùn)確保至少1名房地產(chǎn)企業(yè)地有關(guān)人員能純熟控制系統(tǒng)地全體日常操作,并能為日后房地產(chǎn)公司新進(jìn)員工進(jìn)行使用培訓(xùn),以保障在人員流動(dòng)地情形下系統(tǒng)實(shí)施地連續(xù)性。
管理者操作培訓(xùn)教會(huì)治理者如何才能應(yīng)用統(tǒng)計(jì)分析工具開展信息地統(tǒng)計(jì),分析,員產(chǎn)業(yè)績(jī)考察以及決議支撐,并讓管理者理解系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)分析/決策支持功效對(duì)于實(shí)在數(shù)據(jù)依附地水平。
日常操作培訓(xùn)對(duì)1線地業(yè)務(wù)人員,供給日常數(shù)據(jù)錄入維護(hù)地培訓(xùn),銷售團(tuán)隊(duì)管理。確保能畸形操作并能正確做一個(gè)數(shù)據(jù)地保護(hù)。
問題提交規(guī)范培訓(xùn)確保每個(gè)操作者在操作過程中能夠?qū)τ诎l(fā)現(xiàn)地系統(tǒng)問題,故障,使用習(xí)慣/理解地艱苦依照指定規(guī)范進(jìn)行一個(gè)過細(xì)和精確地描述,以便相關(guān)技術(shù)人員開展改造和處理,因無法正確描述詳細(xì)利用上地問題,而開發(fā)人員可能無法準(zhǔn)確理解,導(dǎo)致問題無法得到正確解決是CRM實(shí)施后期常常碰到地問題,關(guān)注并解決這一個(gè)問題,有助于系統(tǒng)進(jìn)行一個(gè)必要地修補(bǔ)和進(jìn)級(jí)。
試運(yùn)行/磨合期
磨合期往往會(huì)發(fā)現(xiàn)很多問題,并且公司運(yùn)營(yíng)效率會(huì)有1段時(shí)間地降落,甚至?xí)䲟p失1部門潛在地客戶資源,這是實(shí)施CRM所必須認(rèn)識(shí)和面臨地問題,假如遇到問題就停止不前,那么整個(gè)系統(tǒng)地投入,業(yè)務(wù)模式地改造都將失去意思。因而公司決策者必須當(dāng)時(shí)了解這1階段所面臨地困難并應(yīng)答解決難題抱有信念。
試運(yùn)行時(shí)光普通情況下在3個(gè)月到半年,充分地磨合跟進(jìn)行一個(gè)問題積聚,是整體實(shí)行勝利地充足前提。
試運(yùn)行期間,對(duì)于所發(fā)明問題地規(guī)范化講演提交是盡早解決問題地要害,公司對(duì)于問題描寫地越規(guī)范,相關(guān)技巧職員解決問題地效力就會(huì)越是好,代價(jià)同樣就會(huì)越低,這同樣是為何上文說到對(duì)于問題提交標(biāo)準(zhǔn)一樣須要培訓(xùn)地起因。
投入運(yùn)行/反饋/改革
試運(yùn)行完成后,并不象征著CRM廠商地義務(wù)停止,他們還需要持續(xù)跟蹤客戶,進(jìn)行反饋地統(tǒng)計(jì)和收拾,并根據(jù)公司業(yè)務(wù)發(fā)展情況對(duì)于系統(tǒng)開展相應(yīng)地調(diào)劑和改造,以逐漸到達(dá)與公司經(jīng)營(yíng)地完善整合。
特別是當(dāng)公司面臨地業(yè)務(wù)變動(dòng)很大,就更需要分步,逐步地開展實(shí)施和改造,從而讓房地產(chǎn)公司能夠平滑開展業(yè)務(wù)模式地過渡,并減少相關(guān)因故造成地風(fēng)險(xiǎn)。
房地產(chǎn)行業(yè)CRM研究
1.房地產(chǎn)CRM簡(jiǎn)介
2.房地產(chǎn)公司地主要問題
3.CRM如何才能輔助房地產(chǎn)公司解決問題
4.CRM在房地產(chǎn)公司運(yùn)營(yíng)中地作用
5.公司成功實(shí)施CRM地核心因素
6.房地產(chǎn)公司CRM誤區(qū)
7.房地產(chǎn)CRM應(yīng)用類型
8.房地產(chǎn)CRM系統(tǒng)評(píng)估尺度
9.房地產(chǎn)CRM實(shí)施步驟
10.房地產(chǎn)CRM實(shí)施現(xiàn)狀
標(biāo)簽:
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