“雙反”減速葡萄酒向年夜眾消費(fèi)移位

時(shí)間：2013-09-29 來(lái)源：武漢網(wǎng)whw.cc 作者：whw.cc 我要糾錯(cuò)

盡管中國(guó)和歐盟之間的光伏膠葛最終告竣價(jià)格承諾協(xié)議，但國(guó)家商務(wù)部針對(duì)歐盟出口葡萄酒的“雙反”調(diào)查仍在繼續(xù)。全權(quán)署理歐盟葡萄酒“雙反”調(diào)查的北京市博恒律師事務(wù)所律師姚峰文日前默示，相關(guān)調(diào)查正在有序截止中。

　　海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自6月份我國(guó)泄漏將對(duì)歐盟葡萄酒啟動(dòng)“雙反”調(diào)查以來(lái)，出口葡萄酒泛起了較著的增加，個(gè)中6月寧波出口葡萄酒136萬(wàn)升，同比增加19.9%。而在“雙反”新聞傳出后的3周時(shí)候內(nèi)，經(jīng)過(guò)廈門海關(guān)出口的葡萄酒則增加158.1%。這意味著，在“雙反”調(diào)查的安慰下，葡萄酒市場(chǎng)泛起一波出口葡萄酒的集中“囤貨”現(xiàn)象。

　　“雙反調(diào)查紅酒品牌”如同一根導(dǎo)火索引爆了我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)：在庫(kù)存居高不下、高端消費(fèi)受限制以及年夜眾市場(chǎng)消費(fèi)低迷的布景下，我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)花式將會(huì)發(fā)生怎樣的變化？

　　存在非理性“囤貨”

　　閱歷了2008年至2010年的市場(chǎng)井噴之后，我國(guó)葡萄酒面臨高庫(kù)存的壓力，眼下“囤貨”未來(lái)會(huì)產(chǎn)生“有價(jià)無(wú)市”的景遇。

　　“雙反”調(diào)查激發(fā)短期的市場(chǎng)波動(dòng)，在出口商、經(jīng)銷商以及消費(fèi)者層面均有表示。在消費(fèi)端，一些消費(fèi)者憂慮出口葡萄酒漲價(jià)而提早囤貨。“‘雙反’調(diào)查公布后的一個(gè)多月時(shí)候內(nèi)，酒美網(wǎng)的出口葡萄酒銷售額增加了30%～40%。”酒美網(wǎng)CEO呂意德告訴《中國(guó)運(yùn)營(yíng)報(bào)》記者，在經(jīng)銷商層面，一些庫(kù)存較低的經(jīng)銷商加大向上游進(jìn)貨的力度，以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的葡萄酒漲價(jià)局面；在葡萄酒進(jìn)口商層面，一些直接到原產(chǎn)地采購(gòu)的葡萄酒貿(mào)易商，也加大訂貨數(shù)量。

　　來(lái)自海關(guān)的數(shù)據(jù)亦反映出這一趨勢(shì)：自6月份我國(guó)透露將對(duì)歐盟葡萄酒啟動(dòng)雙反調(diào)查以來(lái)，進(jìn)口葡萄酒出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)，其中6月寧波進(jìn)口葡萄酒136萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)19.9%。而在雙反消息傳出后的3周時(shí)間內(nèi)，通過(guò)廈門海關(guān)進(jìn)口的葡萄酒則增長(zhǎng)158.1%。

　　不過(guò)，對(duì)于市場(chǎng)出現(xiàn)的這一波動(dòng)，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士表示要謹(jǐn)慎看待。“經(jīng)歷了2008年至2010年的市場(chǎng)井噴之后，我國(guó)葡萄酒面臨高庫(kù)存的壓力。目前在市場(chǎng)上進(jìn)行‘囤貨’的可分為兩種，一種是有實(shí)力的葡萄酒經(jīng)銷商正常的追加庫(kù)存；另一種是一些實(shí)力相對(duì)較小，并且嚴(yán)重依賴歐洲葡萄酒的經(jīng)銷商的投機(jī)行為。因此，眼下紅酒團(tuán)購(gòu)‘囤貨’將來(lái)會(huì)產(chǎn)生‘有價(jià)無(wú)市’的情況。”渤海葡萄酒交易所會(huì)員管理中心總經(jīng)理廖劍表示。

　　“‘雙反’調(diào)查使得各種葡萄酒勢(shì)力動(dòng)作頻頻，但作為產(chǎn)品線比較全面的葡萄酒進(jìn)口商，我們不打算跟進(jìn)。我們不光經(jīng)營(yíng)法國(guó)和意大利葡萄酒，還有阿根廷、智利甚至美國(guó)等其他國(guó)家的葡萄酒。從經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線來(lái)說(shuō)，我們不僅經(jīng)營(yíng)性價(jià)比高的低端葡萄酒，還有高端葡萄酒。因此，‘雙反’對(duì)我們業(yè)務(wù)本身影響不是太大。”中船英特酒業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)哈森告訴本報(bào)記者。

　　事實(shí)上，除了部分經(jīng)營(yíng)較為單一的經(jīng)銷商加大囤貨力度之外，大部分比較有實(shí)力的企業(yè)只是選擇了調(diào)整產(chǎn)品線。“我們一直關(guān)注‘雙反’事件，消息一傳出，我們便開始調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。以前80%的葡萄酒來(lái)自歐洲，經(jīng)過(guò)一系列調(diào)整我們希望能將這一比例下降到60%左右。經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的嘗試，已經(jīng)引進(jìn)了50款非歐洲的進(jìn)口葡萄酒。”呂意德表示。

　　在呂意德看來(lái)，盡管歐洲葡萄酒有著不可替代性，但隨著市場(chǎng)變動(dòng)，多元化發(fā)展已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)葡萄酒經(jīng)銷商的一大趨勢(shì)，單純依靠某一國(guó)家或產(chǎn)地葡萄酒的經(jīng)銷商未來(lái)將淡出市場(chǎng)。

　　但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，目前的市場(chǎng)波動(dòng)屬于正常現(xiàn)象。“目前海關(guān)的數(shù)據(jù)也許是葡萄酒商正常的采購(gòu)行為，而‘雙反’對(duì)市場(chǎng)的真正影響要看4個(gè)月之后。因?yàn)閺膰?guó)內(nèi)下單到對(duì)方備貨，再到運(yùn)輸和清關(guān)等至少需要3～4個(gè)月時(shí)間。”呂意德告訴記者。

　　大眾消費(fèi)將迎春天

　　以佐餐酒為代表的適應(yīng)大眾消費(fèi)需求的葡萄紅酒批發(fā)酒將越來(lái)越便宜，甚至?xí)饺畮自?/p>

　　“雙反”調(diào)查引發(fā)市場(chǎng)格局變動(dòng)，來(lái)自歐洲的中低端葡萄酒受到限制，進(jìn)口葡萄酒的新世界[-1.42% 資金研報(bào)]勢(shì)力抬頭。

　　荷蘭合作銀行最新葡萄酒季度報(bào)告稱，南半球釀酒葡萄產(chǎn)量增加，價(jià)格上漲。2013年澳大利亞釀酒葡萄估計(jì)產(chǎn)量達(dá)183萬(wàn)噸，較去年增長(zhǎng)10%。智利、南非和新西蘭的產(chǎn)量預(yù)計(jì)將創(chuàng)新紀(jì)錄。氣候較溫和的地區(qū)，葡萄價(jià)格增長(zhǎng)13.1%；炎熱內(nèi)陸區(qū)也小幅增長(zhǎng)3.5%。

　　“南非葡萄酒價(jià)量齊升，這于‘雙反’調(diào)查不無(wú)關(guān)系。最近我們也經(jīng)常收到一些來(lái)自新世界的葡萄酒莊的邀請(qǐng)，希望能夠選用他們的葡萄酒。”哈森表示。

　　另一方面，國(guó)產(chǎn)葡萄酒也在抓住機(jī)遇加速布局。不久前，包括香格里拉酒業(yè)、河北馬丁葡萄酒、河南平易近權(quán)九鼎葡萄酒、西夏王葡萄酒、寧夏賀蘭雪酒莊等國(guó)內(nèi)數(shù)十家國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌公布組開國(guó)產(chǎn)葡萄酒同盟。

　　在業(yè)內(nèi)助士看來(lái)，“雙反”只不外是葡萄酒市場(chǎng)的一個(gè)短期內(nèi)的變卦，而在“三公消費(fèi)”遭到?jīng)_擊，市場(chǎng)低迷，年夜眾消費(fèi)疲軟的布景下，葡萄酒市場(chǎng)花式將會(huì)產(chǎn)生愈加深遠(yuǎn)的變化。

　　“‘三公消費(fèi)’及其輻射的群體占有紅酒消費(fèi)80[-1.74%]%的份額，未來(lái)葡萄酒市場(chǎng)將向年夜眾消費(fèi)偏移。”哈森判定。

　　專家猜測(cè)，從葡萄酒價(jià)格的變化來(lái)看，名莊酒會(huì)更貴，但通俗酒將更便宜，南北極化的趨向會(huì)更較著。好比未來(lái)高端酒的價(jià)格將越來(lái)越高，拉菲、拉圖以及其他名莊酒每年的價(jià)格增加速度還會(huì)抵達(dá)20%～30%。但以佐餐酒為代表的順應(yīng)年夜眾消費(fèi)需求的葡萄酒將越來(lái)越便宜，紅酒價(jià)格甚至?xí)饺畮自?/p>

　　來(lái)自酒美網(wǎng)的數(shù)據(jù)也反映出這一趨向。“我們定位就是年夜眾消費(fèi)，走團(tuán)購(gòu)渠道（高端消費(fèi)）的比例不跨越15%。酒美網(wǎng)每年60%以上的增加率也申明，在‘三公消費(fèi)’遭到?jīng)_擊的景遇下，年夜眾消費(fèi)將迎來(lái)春天。”呂意德默示。

　　中國(guó)葡萄酒年夜眾消費(fèi)的“春天”何韶光降呢？哈森認(rèn)為，尚需三到五年。“屆時(shí)，隨著年夜眾對(duì)出口葡萄酒的認(rèn)知度進(jìn)一步提拔，出口葡萄酒銷售額會(huì)進(jìn)一步增年夜。中國(guó)內(nèi)地就像噴鼻港一樣，出口葡萄酒會(huì)成為日常消費(fèi)。”

　　“相對(duì)于品牌知名度較低的傳統(tǒng)渠道出口商和批發(fā)商，有著較高年夜眾知名度的電商品牌和線下連鎖品牌將成為最年夜的受益者。”呂意德認(rèn)為。

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