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    1. 銀行里有了專業(yè)“文化隊(duì)”

      時(shí)間:2013-08-24  來源:武漢網(wǎng)whw.cc  作者:whw.cc 我要糾錯(cuò)




      一家總資產(chǎn)不過300萬元的電視公司,因?yàn)閿U(kuò)大業(yè)務(wù)急需數(shù)倍資金,老板手里既沒有實(shí)物抵押,也很難獲得擔(dān)保。沒想到的是,這家公司發(fā)出“求救”信號(hào)僅僅20多天之后,就從民生銀行那里獲得了1000萬元授信。明眼人都知道,像這種小公司授信風(fēng)險(xiǎn)很高,一般銀行可不敢貿(mào)然出手。民生銀行的膽量又是從哪兒來的呢?
      原來,這家銀行擁有一個(gè)名叫文化產(chǎn)業(yè)金融事業(yè)部的部門,這是目前國內(nèi)商業(yè)銀行中唯一專門對(duì)接文化產(chǎn)業(yè)的總行級(jí)專營機(jī)構(gòu)。就是這個(gè)組建只有18個(gè)月的部門,僅今年上半年就已經(jīng)提供總計(jì)約50億元的巨額授信,及時(shí)地向30家急需成長的文創(chuàng)企業(yè)“輸血”成功。
      淘金在視覺藝術(shù)領(lǐng)域
      銀行里的工作人員大都是金融高手,可民生銀行的文化產(chǎn)業(yè)金融事業(yè)部卻明顯不一樣。這個(gè)部門目前共有60名成員,其中有13%專在后臺(tái)做行業(yè)研究,專門負(fù)責(zé)挖掘和分析文創(chuàng)領(lǐng)域里的朝陽行業(yè)和潛力企業(yè),還有10%的成員曾經(jīng)是地道的“文化人”,他們或經(jīng)營過畫廊,或曾干過影視制片,聽得懂文化圈的行話。
      萬曉芳是這個(gè)事業(yè)部的副總裁,她辦公室里最重要的一套文件,是四本厚厚的調(diào)研報(bào)告。去年上半年,萬曉芳所在的團(tuán)隊(duì)曾花了四個(gè)月時(shí)間,走訪了400多位企業(yè)客戶、文創(chuàng)人士、學(xué)界專家和政府官員,最終得出了一個(gè)令金融界同行瞠目的結(jié)論——2013年是“聚焦視覺藝術(shù)年”。
      在一般投資者眼中,“視覺藝術(shù)”可不是個(gè)能穩(wěn)賺的好買賣,用行話說,這個(gè)生意“現(xiàn)金流不確定性太大”。可“文化人”不這么看。萬曉芳說,“視覺藝術(shù)”不僅指藝術(shù)品,還包括電影、電視劇、演藝行業(yè)等,“這些文化產(chǎn)業(yè)的共同特點(diǎn)是‘弱經(jīng)濟(jì)周期’,也就是不管經(jīng)濟(jì)怎么波動(dòng),它的風(fēng)險(xiǎn)都很小。”
      用數(shù)據(jù)說話是金融界的“行規(guī)”。調(diào)研報(bào)告分析,我國電影票房已從2003年的7億多元上升到2012年的170多億元;電視劇交易額從2007年的51.4億元上升到2012年的100億元,全國演出票房從2007年的12.04億元上升到2011年的120.9億元。這些領(lǐng)域的年增速最高可達(dá)200%多。能夠保持如此高速增長的產(chǎn)業(yè),在其他領(lǐng)域可真不多見。 “輕資產(chǎn)”同樣有“錢途”
      文化企業(yè)以往不受銀行待見,一個(gè)很重要的原因是其自身家底不夠厚實(shí),在金融界,這種公司往往被稱為“輕資產(chǎn)公司”?墒敲裆y行卻不會(huì)輕易對(duì)這些公司說不。
      就說那家拿到1000萬元授信的電視公司,文化產(chǎn)業(yè)金融事業(yè)部的成員對(duì)其進(jìn)行了一番分析:這家公司參與運(yùn)營的綜藝節(jié)目,曾在省級(jí)衛(wèi)視博得高收視率,在海外節(jié)目模式版權(quán)引進(jìn)方面理念領(lǐng)先,其運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也很有特色。“人才、版權(quán),這才是最值錢的資產(chǎn)。”萬曉芳說,就沖這一句話,他們就大膽地為這家公司定制了“訂單融資”,這筆交易中唯一的“抵押品”,僅僅是幾張?jiān)摴九c電視臺(tái)簽訂的服務(wù)合同。
      “文化人”為文創(chuàng)項(xiàng)目“相面”,眼光還真不一樣。有家電影制作公司,手里并沒有什么大明星或名導(dǎo)演,可是萬曉芳他們卻發(fā)現(xiàn),這家公司內(nèi)部有一支發(fā)行隊(duì)伍,專門緊盯各家影院,不僅可以對(duì)自家影片的放映進(jìn)行監(jiān)控,還能夠收集“末梢信息”,為藝術(shù)創(chuàng)作提供市場(chǎng)參考。這家公司獨(dú)到的發(fā)行理念打動(dòng)了他們,于是很快也得到了來自民生銀行的資金支持。
      文化產(chǎn)業(yè)藏著大商機(jī)
      “哥做的不是客戶,是行業(yè)。”這是民生銀行文化產(chǎn)業(yè)金融事業(yè)部?jī)?nèi)部流傳的一句玩笑話,當(dāng)他們面對(duì)文創(chuàng)企業(yè)時(shí),往往不是簡(jiǎn)單地看人下菜碟,而是更看重其未來的發(fā)展前景。在他們的挖掘之下,文創(chuàng)企業(yè)已不再是只談藝術(shù)不問經(jīng)營的另類群體,而是可以量化考察的潛在客戶,甚至成為優(yōu)質(zhì)客戶。
      一家頗有名氣的影視制作公司,今年想要向院線領(lǐng)域投資。民生銀行方面得知后,斷定這種全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)是影視行業(yè)的大趨勢(shì),很快便提供了多達(dá)數(shù)億元的授信。還有一家公司曾想引入風(fēng)險(xiǎn)投資,但民生銀行方面發(fā)現(xiàn),這家公司的PE(私人股權(quán)投資)倍數(shù)僅為2,引入風(fēng)投要冒風(fēng)險(xiǎn),于是便建議其暫緩該計(jì)劃。一年后,隨著業(yè)務(wù)拓展,這家公司的盈利能力得到大幅提升,其PE倍數(shù)已上升好幾倍。如今這家公司已在著手籌備上市。
      針對(duì)文創(chuàng)企業(yè)的實(shí)際需求,民生銀行已經(jīng)能夠?yàn)槠涮峁┬磐、理?cái)、基金、發(fā)債、上市直通車等十余種金融服務(wù)。除視覺藝術(shù)領(lǐng)域外,其專業(yè)團(tuán)隊(duì)還將把文化旅游、出版發(fā)行、網(wǎng)游動(dòng)漫等也納入其考察視野,使金融更好地助力文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
      文博會(huì)|云南文化產(chǎn)業(yè)|文化產(chǎn)業(yè)
       

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