時間:2013-07-24 來源:武漢網(wǎng)whw.cc 作者:whw.cc 我要糾錯
就近期來看,整個經(jīng)濟的大環(huán)境處劣勢,不少行業(yè)出現(xiàn)危機,企業(yè)紛紛掀起裁員風暴,止血療傷。反觀LED照明行業(yè),則是一片欣欣向榮之貌,國家和地方補貼政策相繼出臺,著實火了一把。但是火太大了也容易上頭,如今的LED照明企業(yè)仿佛打了雞血,不管規(guī)模如何,產(chǎn)品如何,市場如何,如餓紅了眼的野狼般,咆哮著殺入了照明市場的洶涌浪潮中。這一次,同樣不例外,價格戰(zhàn)再次成為了各家企業(yè)手中最鋒利的開路大斧。
取勝不應依靠價格戰(zhàn)
總體來說,價格戰(zhàn)只能作為企業(yè)攻城略地的一種戰(zhàn)術,但絕不能上升到企業(yè)的戰(zhàn)略高度。企業(yè)的核心戰(zhàn)略必須是回歸到塑造品牌價值上去,牢牢把握住品質(zhì)的底線,在長期的價格拼爭中,謀求管理和品質(zhì)提升之路,打造百年品牌企業(yè)。如今國內(nèi)主流消費群體的理念已經(jīng)發(fā)生變化,低價已經(jīng)漸成低品質(zhì)的代名詞,而對于品牌所帶來的產(chǎn)品溢價也有了較高的接受度。國內(nèi)太多的企業(yè)嘗過沒有品牌的痛苦,但品牌的建立絕非一朝一夕之功,妄圖通過發(fā)動價格戰(zhàn)占領市場的方式,快速提高企業(yè)的知名度,只能說是涸澤而漁、飲鴆止渴。試想,當一家企業(yè)的產(chǎn)品被打上低品質(zhì)的標簽后,企業(yè)再試圖重塑品牌,又豈是易于之事?更何況,被價格戰(zhàn)所削薄的利潤,將使企業(yè)行走在資金鏈緊繃的鋼絲上,一著不慎,便是滿盤皆輸。
身處價格戰(zhàn)的洶涌浪潮之中,每家企業(yè)都不可避免的要參與其中,但LED企業(yè)不應該把價格戰(zhàn)當做自己的取勝之道。只有樹立了自己的品牌,企業(yè)才能在競爭中占據(jù)一席之地,能夠歷經(jīng)百年風雨而不倒的企業(yè),依靠堅實的企業(yè)基礎打造的品牌價值才是他們最終獲勝的利器。當前的價格戰(zhàn)已經(jīng)夠多,相信LED企業(yè)也能夠從中吸取經(jīng)驗哈教訓,不再走價格戰(zhàn)的老路,而去著手提升產(chǎn)品的技術含量和質(zhì)量,最終樹立自己的品牌。
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