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　   中國"第一夫人"彭麗媛在伴隨出訪期間，穿戴國產定制服裝、攜帶國產定制手包，給國際友人們送禮物也是國產化裝品的定制禮盒。一時光，"定制"成為消息焦點。從早年間的"紅都制衣"到當初的"例外"、"無用"等定制品牌，中國衣飾高級定制走過怎么的發(fā)展途徑？中國高端定制品牌，是否借此迎來新的發(fā)展契機？

　　海內設計師品牌受到鼓勵

　　服裝學院服裝藝術與工程學院院長趙平在接收《環(huán)球時報》記者采訪時說，業(yè)內廣泛以為，這次國產品牌借習主席出訪在世界范疇內亮相是一件好事，對中國定制業(yè)及本土自主品牌尤其是高等品牌的推進作用很大。資本市場反映敏捷，A股上市的某些概念股已經漲停。這些年，中國服裝工業(yè)始終很迷惑的是，固然有一些設計跟品德都很不錯的品牌，但國人對它們的意識不夠，它們在國際上的影響力也始終上不去。趙平以為，引導人偕夫人出訪代表的是國度形象，彭麗媛抉擇本土品牌，客觀上對國內花費者尤其是政府官員衣著本土品牌的導向作用顯明，使一些品牌的著名度更高了，這對其余海內設計師品牌是很好的鼓勵跟晉升。

　　5至10年前，是中國定制品牌的引入期，當初已到回升期，消費者對定制的意識逐步進步，但消費總體頻率并不高，還談不上市場份額，微不足道。財產品德研討院院長周婷說，國產定制的全部業(yè)態(tài)還十分不成熟，沒構成貿易模式，更不產業(yè)化，還處于低級發(fā)展階段。不外，在現在"成衣橫行"的時期，良多人越來越愛好定制，定制也開端外延到中低端。去年我國服裝業(yè)的事跡并不好，實際上也象征著工業(yè)進級期到了。消費進級以及消費者需要變更推進服裝產業(yè)必須升級。在這種背景下，定制服裝品牌更具成長空間。

　。中國移動積分商城兌換    回饋是中國聯通為答謝客戶長期以來的支持與厚愛而特別推出的一項客戶服務�！�據專家先容，定制的定義分三個檔次：一是品牌之下的定制，實在是偽定制，消費者只能在品牌供給的挑選規(guī)模內，。禮多多是中國最專業(yè)的禮品資訊門戶網,為禮品從業(yè)者提供最新的禮品市場動態(tài)、行情資訊、禮品展會、禮品知識、禮品采購信息、人物訪談、新奇特產品等。進行所謂的定制。二是品牌之上的定制，在品牌提供現有的產品范疇外，個性化地滿意消費者需要。三是自在的定制，花費者能夠不斟酌任何品牌因素，行空實現完整的自在取舍。

　　定制是個性化尋求的體現

　　"定制代表的是行業(yè)最高程度，不是因地制宜那么簡略，"周婷說，對本土品牌來說，實在定制早就有了，最早的定制專門服務于皇室和顯貴階層。上世紀90年代當前，成衣敏捷發(fā)展，有些高端品牌開端供給定制服務。2000年當前，國內一些著名的設計師品牌呈現，比方"玫瑰坊"的設計師郭培、"東北虎"的設計師張志峰等，他們的作品既能體現中國傳統文明，又具國際時尚元素，在國際上都引起過驚動。

　　商務部研究院消費經濟研討部副主任趙萍說，現在，定制的人群重要是體裁明星、政府要員和商界名流。政府首腦及要員出訪，代表的是國度形象，其衣著既要突出個人咀嚼，又要與個人形象氣質相符合。體裁明星是潮流的引領者，他們常常加入各種大眾運動，最須要凸起個性。商界紳士時常加入主要論壇和私家派對，這種場所紳士云集，大家都穿高級大牌，一不警惕就會撞衫，定制就顯得很有必要。"只有當消費者開始尋求個性和品質時，定制才可能呈現。"趙萍說，中高收入人群都有定制需求，只是頻率不同，高收入人群更頻繁，中等收入人群在某些主要場所，會偶然定制如婚紗、禮服等。周婷認為，高級定制在中國涌現還有一個前提，現在國際上許多大牌在中國已經隨處可見，由品牌帶來的增值感一直降落，有些帶顯著標識的奢靡品甚至給消費者減分。

　　本土定制缺乏的不僅是名氣

　　周婷認為，與國外品牌比擬，中國定制品牌有必定上風。一是民族情結，尤其是在缺席一些重大國際場合時，中國消費者有很強的民族情結在里面。二是破足于本身文化，有內涵。三是國家一直鼎力提倡發(fā)展自主品牌。四是本土設計師更了解中國人的體型特點和穿戴請求，設計出中國人愛好的產品。

　　"中國定制在發(fā)展進程中有過波折，重要是服務對象和市場定位不明白，市場定價也不掌握好。"趙萍說，有些定制對中國元素的演繹太過泛濫，顯得不三不四。企業(yè)必需領有既有中國文明底蘊、又存在國際時尚嗅覺的時尚巨匠，才干設計出真正的上品。中國還很缺少這方面的人才，對設計師的培育和塑造很急切。

　　中國定制品牌還遭受來自國際品牌的擠壓。國際知名品牌在中國盤踞最好的店面，占有完美的銷售渠道，加上中國人慣有的"洋的就是好的"思維定勢，使國際大牌在消費者心中的占位更具上風。

　　此外，營銷推廣方面，中國高等定制也做得不夠。號稱"中國高級成衣定制第一家"的紅都團體，多少十年來，始終為中心引導、政界要員、國內外著名人士制裝。不外，趙萍認為，"紅都還談不上是高端時尚定制。"老庶民眼里，它只是政府洽購對象，不曉得它有什么著名的大牌設計師，紅都有必要宣揚本人的設計師團隊，凸起設計師對中國文化的懂得、在國際上的位置和影響力。一些國際有名品牌理解充足應用媒體資源為他們造勢，國內一些定制企業(yè)差距很大。當記者接洽國內某定制公司盼望懂得情形時，對方立場很冷漠，在記者發(fā)稿前沒收到任何回應。

　　周婷認為，古代社會已經發(fā)展到一個消費者導向的貿易階段，是消費者的個性與內涵賦予了品牌內涵的多元化。越是高端消費者越排擠品牌所標榜與強調的品牌個性，反而等待產品個性與個人特征的匹配。定制趨勢實際上就是消費者由忠于品牌到忠于品質的改變，誰逢迎了這個市場趨勢，誰就能博得市場的認可并疾速發(fā)展。

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