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    1. 社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)案例美麗說(shuō)市場(chǎng)總監(jiān)邵慧穎

      時(shí)間:2013-04-04  來(lái)源:武漢網(wǎng)whw.cc  作者:whw.cc 我要糾錯(cuò)


        接下來(lái)我想說(shuō)一下美麗說(shuō)在新浪開(kāi)放平臺(tái)的一些運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),主要有兩點(diǎn),一點(diǎn)是美麗說(shuō)的定位。另外,我們?nèi)绾巫龅竭\(yùn)營(yíng)。
        第一點(diǎn),我認(rèn)為不管是媒體也好,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也好,品牌也好,首先要清晰我們想要做什么,我們希望在這樣的平臺(tái)獲得什么。很清楚自己的目標(biāo)之后,我們接下來(lái)的做法也是完全不一樣的。美麗說(shuō)
        拿美麗說(shuō)舉例,我們大概是2011年初開(kāi)始建立了美麗說(shuō)新浪微博帳號(hào),并且開(kāi)始系統(tǒng)化的運(yùn)營(yíng)。運(yùn)營(yíng)之前,那時(shí)候的新浪微博在做什么,我們能看到有很多大量的官方帳號(hào)的開(kāi)通,也有很多名人帳號(hào),官方帳號(hào)為了活躍自己的粉絲,那時(shí)候獎(jiǎng)勵(lì)ipad是所有帳號(hào)都在做的活動(dòng),目的是為了增加粉絲。我們當(dāng)時(shí)研究了一下,美麗說(shuō)在新浪微博能獲得什么,我們要做什么。我們認(rèn)為粉絲不是我們的第一指標(biāo),美麗說(shuō)的主要對(duì)象是那種時(shí)尚的、在一二線城市有消費(fèi)能力有審美能力的女性。我們?cè)谛吕宋⒉┑亩ㄎ皇呛芎线m的,新浪微博主要集中在有消費(fèi)能力的、比較時(shí)尚的一線用戶(hù),能接受新事物的用戶(hù)在新浪微博上玩的很High,粉絲可能并不是第一用戶(hù),我們可以為新浪微博的用戶(hù)提供什么。蘑菇家


        9月25日下午,由新浪網(wǎng)傳媒頻道主辦的傳媒新路論壇在京召開(kāi)。本期傳媒論壇以“我和我們——新媒體環(huán)境下的新品牌與新傳播”為主題,提出中國(guó)媒體應(yīng)注意市場(chǎng)主體的多元化,不斷提升內(nèi)容品質(zhì)、強(qiáng)化媒介個(gè)性,以呼應(yīng)受眾日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)、多樣化的媒介信息需求。以下為美麗說(shuō)市場(chǎng)總監(jiān)邵慧穎作主題演講:
        大家好,剛才《新周刊》介紹了媒體在微博運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)驗(yàn)分享,我想從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品跟大家分享一下美麗說(shuō)大概從2011年開(kāi)始在新浪微博運(yùn)營(yíng)的一些經(jīng)驗(yàn)。
        美麗說(shuō)是在2010年3月份正式上線的,垂直在白領(lǐng)女性的時(shí)尚購(gòu)物分享的一個(gè)網(wǎng)站,目前有兩千萬(wàn)的用戶(hù)在享受我們做時(shí)尚分享的服務(wù),手機(jī)客戶(hù)端上也有超過(guò)一千萬(wàn)用戶(hù)在使用我們的服務(wù)。
       

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