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產(chǎn)業(yè)在線分析師 李曉燕

    伴隨今年市場旺季的到來，歷經(jīng)風雨的空氣能熱水器有望迎來一個真正的旺季。

    自2012年6月國家新的家電惠民政策出臺以來，空氣能熱水器就一躍成為家電領域的明星。這個產(chǎn)值不到百億元的小眾產(chǎn)品因節(jié)能高效受到政策的青睞，也為低迷的家電行業(yè)帶來了希望和曙光。那么，空氣能熱水器的行業(yè)現(xiàn)狀如何？本次政策究竟會產(chǎn)生怎樣的效應,空氣能熱水器？

    2012年市場先抑后揚

    回首上半年，在經(jīng)濟普遍低迷的大環(huán)境下，2012年的空氣能熱水器增長情況同樣不樂觀。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計，今年1～6月份空氣能熱水器行業(yè)銷售額達17億元，其中國內(nèi)市場13億元，同比下降23%。

    2011年初，空氣能行業(yè)高調(diào)開局，在博浪等綜合家電品牌企業(yè)的帶領下，許多企業(yè)都把實現(xiàn)翻番作為當年的發(fā)展目標，行業(yè)價格普漲，形成量價齊升的火熱局面。然而市場容量是固定的，過度擴張本身就潛藏著危機。與此同時，下半年的宏觀形勢也是雪上加霜，房地產(chǎn)調(diào)控帶來的連鎖反應逐漸波及整個相關產(chǎn)業(yè)，家電也陷入普遍低迷，空氣能熱水器也難獨善其身。旺季不旺的陰霾一直延續(xù)至今年上半年，面對同樣嚴峻的宏觀形勢，在房地產(chǎn)調(diào)控和家電業(yè)整體低迷的大局之下，今年的大品牌企業(yè)普遍調(diào)低了市場預期，與去年相比，2012年可謂是慘淡開局。6月份，雖然迎來了熱盼已久的節(jié)能補貼新政,空氣能熱水工程，但因為詳細實施細則沒有同步出臺，政策利好并沒有立刻顯現(xiàn)，許多企業(yè)都在觀望和調(diào)整中結束了上半年。

    但僅從今年的發(fā)展軌跡來看，上半年的行業(yè)市場基本呈現(xiàn)逐月增長、緩慢回升的態(tài)勢。從這一角度來看，空氣能熱水器和任何一個新興行業(yè)一樣，其上半年的走勢也可以看做是歷經(jīng)理性與熱情博弈后的最終回歸。總體而言，今年上半年的增長情況不佳是宏觀經(jīng)濟大勢、行業(yè)自身調(diào)整以及政策影響的一個綜合結果。與此同時，行業(yè)自身調(diào)整加之政策帶動也在當前形成了一種非常強的推動合力，為下半年市場發(fā)展奠定了很好的基礎。

    經(jīng)過戰(zhàn)略調(diào)整的美的空氣能目前有再度發(fā)力的態(tài)勢，以格力為首的部分綜合家電企業(yè)今年一直增勢良好，在行業(yè)中所占份額穩(wěn)步攀升，上半年表現(xiàn)欠佳的企業(yè)也是蓄勢待發(fā)。同時，節(jié)能補貼新政的政策效應也開始顯現(xiàn)，通過各大媒體的宣傳，空氣能熱水器這一新產(chǎn)品在普通消費者中的認知度有了很大提高，這是對于行業(yè)的最大利好。此外，諸多空調(diào)和廚衛(wèi)家電企業(yè)也紛紛看到了這一領域的商機，僅在政策出臺之后的短短兩個多月，已經(jīng)有力諾瑞特、天加等多家企業(yè)高調(diào)宣布進入空氣能市場，而日出東方等許多把空氣能熱水產(chǎn)品作為儲備的家電企業(yè)都進入了緊鑼密鼓的備戰(zhàn)階段。眾人拾柴火焰高，伴隨今年市場旺季的到來，勢必會形成一個新的推廣熱潮，歷經(jīng)風雨的空氣能熱水器有望迎來一個真正的旺季。

    綜上所述，今年下半年的空氣能熱水器行業(yè)無疑是利好因素占主導。但在一片熱火朝天的叫好聲中，會不會有新的泡沫產(chǎn)生？空氣能熱水器的市場空間究竟有多大？
      節(jié)能產(chǎn)品前景光明

    在傳統(tǒng)能源日趨緊張的今天，部分西方發(fā)達國家已經(jīng)開始禁止或部分限制純電熱水器的使用，空氣能熱水器作為環(huán)保節(jié)能新品被大力提倡，政府給予了非常大的政策支持。但在中國這樣的發(fā)展中國家,空氣能熱泵十大品牌，顯然還沒有達到大規(guī)模普及的階段。從我們住宅現(xiàn)狀來看，高密度小空間是城市住宅的主流，對于普通民眾來說，空氣能熱水器遠不如電熱水器和燃氣熱水器那么經(jīng)濟便捷，價格高、安裝受限注定其不可能去走進千家萬戶。此外因為技術局限，目前的產(chǎn)品在低溫環(huán)境下運行并不穩(wěn)定，北方市場發(fā)展受限�？梢哉f，多種因素決定了空氣能熱水器在目前階段只能作為高端小區(qū)和別墅的配套產(chǎn)品，而且主要在南方地區(qū)普及。

    基于以上兩個原因，空氣能熱水器目前的家庭應用主要集中在兩個方向，一是定位高端的中央熱水或熱水+采暖的系統(tǒng)模式；二是定位偏向大眾的普通空氣能熱水器。前者是一個全新的領域，直接面向高端人群，需求與歐美發(fā)達國家類似，但目前市場認知度和接受度不是很理想。而后者是大多數(shù)企業(yè)角逐的戰(zhàn)場，主要集中在新開發(fā)的高檔樓盤，但目前而言，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，隨著越來越多的企業(yè)進入市場，拼價格拼服務將進入白熱化階段。

    一方面是有限的市場，一方面是補貼新政給行業(yè)帶來的無限熱情。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線2011年的熱水器行業(yè)發(fā)展報告，從銷售額來看，空氣能熱水器只占不到6%的市場份額，不可否認，該產(chǎn)品在未來有著很大的市場空間。因此，空調(diào)企業(yè)、傳統(tǒng)熱水器企業(yè)、廚衛(wèi)企業(yè)等各路諸侯都紛紛殺入市場。然而市場是有其自身發(fā)展規(guī)律的，當年廣大農(nóng)村市場經(jīng)濟崛起的剛性需求以及家電下鄉(xiāng)的政策助推，造就了太陽能熱水器市場的輝煌，但爆發(fā)性的增長也留下了許多后遺癥，如今過剩的產(chǎn)能如何消化成為行業(yè)難題。前車之鑒是后事之師，對于籠罩在節(jié)能利好光環(huán)下的空氣能熱水器行業(yè)，也同樣需要理性、客觀地看待市場，只有如此，才能早日進入有序競爭的良性發(fā)展時代。

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