時(shí)間:2012-11-22 來源:武漢網(wǎng)whw.cc 作者:whw.cc 我要糾錯(cuò)
四川特產(chǎn) 網(wǎng)絡(luò)營銷專家總結(jié)SEM就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。SEM,可以說是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷中核心手段之一。SEM營銷也是目前為止見效最快的網(wǎng)絡(luò)營銷方式之一。說到SEM,相信大家很多對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷了解的朋友都知道。SEM全稱英文Search Engine Marketing,叫做搜索引擎營銷。
簡單來說,SEM就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷,利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣,在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。現(xiàn)在SEM被很多企業(yè)利用,網(wǎng)絡(luò)營銷專家石建鵬老師就和大家一起來分析下SEM營銷的目的是什么?
第一個(gè)目標(biāo):是在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名,即在搜索結(jié)果中有良好的表現(xiàn),因而可稱為表現(xiàn)層。因?yàn)橛脩絷P(guān)心的只是搜索結(jié)果中靠前的少量內(nèi)容,如果利用主要的關(guān)鍵詞檢索時(shí)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名靠后,那么還有必要利用關(guān)鍵詞廣告、競價(jià)廣告等形式作為補(bǔ)充手段來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。同樣,如果在分類目錄中的位置不理想,則需要同時(shí)考慮在分類目錄中利用付費(fèi)等方式獲得排名靠前。
第二個(gè)目標(biāo):是搜索引擎營銷的存在層,網(wǎng)絡(luò)營銷專家認(rèn)為其目標(biāo)是在主要的搜索引擎/分類目錄中獲得被收錄的機(jī)會(huì),這是搜索引擎營銷的基礎(chǔ),離開這個(gè)層次,搜索引擎營銷的其他目標(biāo)也就不可能實(shí)現(xiàn)。搜索引擎登錄包括免費(fèi)登錄、付費(fèi)登錄、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等形式。存在層的含義就是讓網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁獲得被搜索引擎收錄(而不僅僅是網(wǎng)站首頁),也就是為增加網(wǎng)頁的搜索引擎可見性。
第三個(gè)目標(biāo):即通過訪問量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終實(shí)現(xiàn)收益的提高,可稱為轉(zhuǎn)化層。轉(zhuǎn)化層是前面三個(gè)目標(biāo)層次的進(jìn)一步提升,是各種搜索引擎方法所實(shí)現(xiàn)效果的集中體現(xiàn),但并不是搜索引擎營銷的直接效果。從各種搜索引擎策略到產(chǎn)生收益,期間的中間效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加,網(wǎng)站的收益是由訪問量轉(zhuǎn)化所形成的,從訪問量轉(zhuǎn)化為收益則是由網(wǎng)站的功能、服務(wù)、產(chǎn)品等多種因素共同作用而決定的。因此,網(wǎng)絡(luò)營銷專家石建鵬老師認(rèn)為第四個(gè)目標(biāo)在搜索引擎營銷中屬于戰(zhàn)略層次的目標(biāo)。其他三個(gè)層次的目標(biāo)則屬于策略范疇,具有可操作性和可控制性的特征,實(shí)現(xiàn)這些基本目標(biāo)是搜索引擎營銷的主要任務(wù)。
http://www.sc4888***/news/show-64673.html
第四個(gè)目標(biāo):則直接表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量指標(biāo)方面,也就是通過搜索結(jié)果點(diǎn)擊率的增加來達(dá)到提高網(wǎng)站訪問量的目的。由于只有受到用戶關(guān)注,經(jīng)過用戶選擇后的信息才可能被點(diǎn)擊,因此可稱為關(guān)注層。從搜索引擎的實(shí)際情況來看,僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前是不夠的,這樣并不一定能增加用戶的點(diǎn)擊率,更不能保證將訪問者轉(zhuǎn)化為顧客。要通過搜索引擎營銷實(shí)現(xiàn)訪問量增加的目標(biāo),則需要從整體上進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì),并充分利用關(guān)鍵詞廣告等有價(jià)值的搜索引擎營銷專業(yè)服務(wù)。
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