 近年來，通過專業(yè)的搜索營銷服務提供商，來進行企業(yè)服務及產品的推廣，已經逐漸成為企業(yè)所青睞的營銷方式。全球金融危機，迫使更多的企業(yè)從降低營銷成本的角度，關注這一新興的營銷方式，但是這種低成本、快速的營銷模式，首先面臨著專業(yè)人才的匱乏。
“企業(yè)非常需要通過網絡來銷售產品、進行品牌的傳播和推廣，我們也曾經在這方面有過嘗試。但是，由于缺少從事電子商務、網絡營銷方面的專業(yè)人才，這項工作投入較多，但實際進展并不順利�！北本┖Ｍ娮涌瀑Q公司市場總監(jiān)胡芳對此感觸頗深，“如果能有這方面的專業(yè)人才，我們肯定會招聘”。
根據百度發(fā)布的《中小企業(yè)生存狀況調查報告》，有20.9%的企業(yè)認為缺乏訓練有素的營銷人才是企業(yè)面臨的首要難題之一。有關行業(yè)調查數據表明，目前在百度、谷歌、雅虎開展搜索推廣的企業(yè)超過30萬家企業(yè)，再加上在行業(yè)貿易門戶網站開展電子商務的50萬企業(yè)，共有80萬家企業(yè)開展網絡營銷、搜索推廣和電子商務。相關專家對此指出，這些企業(yè)對專業(yè)營銷人才的需求量超過100萬人。
據百度企業(yè)市場部總監(jiān)舒迅介紹，搜索營銷是一個新興的專業(yè)領域，對人才的需求也與傳統(tǒng)營銷人才不同，涵蓋了計算機、經濟學、營銷學等領域。在美國，甚至有諾貝爾經濟學家參與搜索營銷的市場機制設計的研究。然而，目前在大學的市場商務類專業(yè)課程體系中，很少有對搜索營銷知識進行系統(tǒng)講授的課程。
這種搜索營銷人才培養(yǎng)上的斷層，形成了人才市場上的尷尬局面：一方面大學生就業(yè)壓力巨大，另一方面企業(yè)對搜索營銷專業(yè)人才卻面臨“無米下炊”的窘境。
有關數據表明，今年全國應屆高校畢業(yè)生達610萬，加上去年和前年未就業(yè)的250萬人，今年的大學生就業(yè)人數將達到860萬人，就業(yè)壓力持續(xù)增大。
由于專業(yè)人才培養(yǎng)出現斷層，搜索營銷人才儲備遠遠滿足不了企業(yè)的需求，這也造成了人才市場上“冰火兩重天”的局面。
搜索營銷人才“走紅”
事實上，100萬搜索營銷人才缺口，還會隨著中國互聯網的普及而快速遞增。互聯網和搜索引擎在締造了新的營銷模式的同時，也在創(chuàng)造著大量全新的職業(yè)需求和就業(yè)機會。
最新就業(yè)指數調查顯示，從全國行業(yè)職位整體分布來看，搜索推廣、電子商務等信息服務職位仍以近20%份額占據著企業(yè)招聘的熱點職位需求。需求量最大、爭奪最為激烈的是當下搶手的網絡搜索引擎專業(yè)人員。
隨著全球經濟危機的爆發(fā)，現在越來越多的公司利用低成本、高性價比的網絡營銷來抵御寒冬，企業(yè)開始重視網站建設、重視搜索推廣。
《中國中小企業(yè)生存現狀調查報告》顯示，面對全球金融危機帶來的不利影響，高達91%的搜索推廣企業(yè)仍然選擇加大或者維持搜索引擎的投入。在經濟危機面前，網絡搜索推廣仍能獨善其身，其對企業(yè)推廣而言的高性價比本色傲然浮現。
事實證明，互聯網對于大學生來說，有廣闊的就業(yè)空間。專家預計，在相當長的時間里，搜索營銷人才（即seoer）將保持在職場中的“走紅”態(tài)勢。
中國發(fā)展研究基金會的調研也印證了這個觀點，目前，我國在工商部門注冊的中小企業(yè)超過460萬戶，此外還有3800萬個體工商戶，這些中小企業(yè)對電子商務有著巨大的市場需求。以每4家還沒有開展網絡營銷的中小企業(yè)需要一位電子商務人員來計算，僅中小企業(yè)就還有100萬名左右大學生的需求量。
打造搜索營銷即SEM專才就業(yè)“綠色通道”
專家指出，解決大學生就業(yè)“冰火兩重天”的難題，在于加強對大學生專業(yè)技能的訓練。
正是看到了這一點，已有專業(yè)的服務提供商嘗試與高校合作，在大學中開辦搜索營銷培訓課程，通過對大學生進行專業(yè)的搜索營銷技能培訓，迅速縮短大學生與企業(yè)崗位需求的差距，打造一條從待業(yè)大學畢業(yè)生變身為企業(yè)急需的技能型專業(yè)人才的“綠色通道”。
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